Internet supera en audiencia a diarios y cine.
Internet supera en audiencia al cine, suplementos dominicales e, incluso, a diarios en segmentos poblaciones de entre 20 y 34 años, igualando a la radio y siendo superado por la televisión y revistas, según recoge el libro 'Cómo vender con publicidad eficaz en Internet', realizado por Netthink Carat en colaboración con el portal Terra. Pero si se trata de una población de entre 15 y 24 años, Internet adelanta un puesto y se sitúa por encima de la radio en lo referente a a cobertura y, por lo tanto, por detrás de la televisión y las revistas.
Estas son algunas de las principales conclusiones del libro que presentaron hoy los directores generales de ambas compañías, Florencio Barranco y Julián de Cabo, respectivamente, quienes coincidieron en reivindicar el reconocimiento de Internet como un medio de comunicación más y, en especial, de cara al sector anunciante por su "creciente" penetración en España.
Barranco destacó que la Red es un medio que está experimentando un "crecimiento sin límites". Asimismo, apuntó que según el panel de Nielsen/Netratings a finales de mayo se alcanzaron los 10,04 millones de internautas en España (25,1 por ciento de la población). Esta cifra --agregó-- sitúa a la Red con una cobertura absoluta 2,5 veces mayor que el cine, prácticamente igual que la de suplementos dominicales y revistas semanales, y sólo un 20 por ciento por debajo de la prensa diaria.
MAS TIEMPO DESPUES DE TV
Además, indicó que, según se desprende del estudio del libro presentado hoy, la Red tiene un promedio de uso diaria de 57,2 minutos, por lo que se sitúa en la actualidad en el segundo medio en tiempo de consumo detrás de la televisión. De estos datos se desprende la "cada vez mayor" presencia de Internet, cuyo crecimiento "no tiene límites" lo que debe ser tenido en cuenta por los publicistas.
"Internet es una realidad que debería ser tratada con los mismos criterios y profesionalidad con los que se trata al resto de medios, reivindicó Barranco, lo que respaldó el director de Terra España al señalar que este medio telemático debe tomarse "cada vez más en serio por los publicistas".
Entre los factores que Barranco apuntó que deben ser tenidos en cuenta no sólo por los anunciantes, sino en general, figura la expansión de la Red, mientras que --indicó-- el resto de medios "permanecen estables". A este respecto, precisó que en los dos últimos años ha crecido un 370 por ciento y, desde 1997, un 800 por ciento, datos que, indicó, deben ser considerados por los publicistas. Este crecimiento --agregó-- se observa también en el incremento de operaciones que realizan 'online'. Así, enumeró que ya son en torno a tres millones de españoles los que utilizan la banca 'online', más del sesenta por ciento consulta los webs sobre coches antes de realizar una compra, y apuntó que el ochenta por ciento de las notas de selectividad de este año se han consultado por Internet.
También indicó que el mercado de viajes 'online' en España facturará este año 400 millones de euros, lo que supone un crecimiento del 227 por ciento respecto al año anterior.
VENTAJAS PARA EL ANUNCIANTE
Además de estos datos que conducen al hecho de que Internet "ya es una realidad", Barranco enumeró algunas ventajas que reporta para los anunciantes. A este respecto, indicó que, además de la cobertura que proporciona el medio, se logra un aumento de la notoriedad del seis por ciento, llegando en algunos casos al 25 por ciento.
En la misma línea, argumentó que el medio 'online' permite realizar campañas a bajo coste --además de actualizarlas cada 48 horas por la flexibilidad que ofrece el medio--, ofrece una imagen de modernidad de las marcas que publicita, además de incorporar interactividad y versatilidad en cuanto a formatos creativos.
Igualmente, señaló que Internet permite realizar con facilidad el seguimiento de una campaña, en cuanto que permite cuantificar las visitas, el tiempo que se ha detenido un internauta en un determinado web o cuántos webs se han visualizado. Por otro lado, aludió las ventajas de la utilización del 'e-mail' para estas campañas por su eficacia y rapidez.
Fuente:
www.yahoo.com
